我們被要求發展一些概念，探討如何讓雞蛋更好地滿足或滿足消費者的需求。我們有許多想法，其中之一是這個商品類別如何能夠更好地應對與企業社會責任相關的問題，如食品里程和相關的新鮮度。我們對這樣一種觀點感到好奇，即雖然企業社會責任問題的早期采用者發現很容易支持一項事業，但如果不為他們提供一些東西，比如支持本地產蛋商，就很難改變大眾市場的消費者。
解決方案：我們的解決方案是通過一個厚顏無恥的品牌來強調本地產下的雞蛋對消費者的好處，這強化了新產下的雞蛋直接從母雞身上生下來的想法。創造性的執行是對三種變體的三種不同姿勢/表達方式的母雞下蛋的滑稽漫畫的選擇?！?

設計Springetts品牌設計顧問國家：聯合王國“剛下的概念使用標準的雞蛋盒包裝，以一種獨特的方式，讓消費者與包裝和設計互動。為了進一步凸顯剛下蛋的概念，盒子上的緊固就成了雞蛋本身的一種表現，讓消費者能夠與雞蛋的自然過程“下蛋”聯系起來！

這一概念贏得了五旬節金獎，也獲得了HAHAHA Lars Wallentin獎，因為它是所有類別中最有趣的包，在今年的2014年五旬節比賽中獲得了這一獎項?！?